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策劃人，你的良心何在
作者：穆峰 時間：2007-3-25 字體：[大] [中] [小]
央視315曝光的“藏秘排油”減肥茶已被各地工商管理部門紛紛查禁。
據七彩集團七劍彩虹公司（“藏秘排油” 的銷售方）市場外埠部經理黃鵬說，“藏秘排油”的市場總策劃是被稱為“中國十大策劃人”的張錦力。不禁驚嘆這小子的功力真不淺，難怪把消費者糊弄得都瘋了似的喝“藏秘排油”減肥茶。
不過這樣的策劃人實在可惡：為了錢，可以沒有良心，可以憑空說瞎話，可以觸犯法律。一絲營銷策劃人的職業道德都沒有，即使本事再大，又能撲騰多久呢？遲早會翻船的。
時下，各類策劃獎、營銷獎評比無數，可很多是有償參評。你的案例不錯，好！拿個幾千塊（有的上萬元）的參評費來，就能獲XX獎。這是什么，這是用錢買來的獎，又有多大的價值呢？如果我的案例真不錯，在營銷界有影響，還怕拿不到像樣的獎嗎？
去年年底，中國策劃協會的齊力先生找我，希望我能將給驕子（著名煙草品牌）做的成都市場品牌推廣策劃案寫成策劃紀實，參評中國第三屆策劃年會。我很是欣喜，因為自己入行1年多，也無多大建樹，有這個機會，的確可以試試。本想寫一下，但我一細打聽，才知道要什么參評費1000多，也就作罷了！或許是自己感到這樣的案例很難獲獎，也就不想再投什么本錢。話又說回來了，那更說明你的案例沒有代表性。要是很出名，為了提高評選的權威性和代表性，為了拉你參評，他們根本不會收錢。
張錦力我不了解，他的營銷策劃能力應該不錯，否則央視也不會給他“做廣告”。但他的“三無策劃”——無視產品，無視法律，無視消費者，只適合打一槍換一個地方的投機型企業。而這些企業遲早會翻船的。
張錦力被媒體戲稱為“張真人”。他的偷梁換柱功夫修煉得蠻不錯的。
我們知道的著名國際廣告大師伯爾巴克，他是DDB的創始人。伯恩巴克具有崇高的職業尊嚴和道德勇氣，在他主持公司的23年期間，沒有接受任何一家煙草公司為客戶，始終拒絕龐大的廣告費的誘惑，堅持不做煙草廣告。為此奧格威在其《奧格威談廣告》一書中，特別尊稱伯恩巴克是“有智慧的紳士”。而著名廣告策劃人葉茂中對顧客也 “挑剔”得厲害。若自己頭上都沒幾根頭發的老板拎著防脫洗發水，找他做廣告，他會拒之于門外。因為他心里不踏實，即使那洗發水真能防脫。
相形之下，“張真人”就會睜眼說瞎話：把正在受理期的“藏秘排油”商標先用上；與藏藥沒關系的配方硬扯在一起；在相關法律禁止保健品廣告宣傳療效下，還敢我行我素；用子虛烏有的“亞洲藏茶醫學保健研究所”做推薦；療效吹得神乎其神……
張真人，你的良心何在?
作者為實力派營銷策劃人, 光茂朝志營銷策劃工作室、成都高校資源整合工作室策劃總監,被國際十大培訓師、中國CS經營教父、首嘉商務咨詢有限公司董事長嚴世華教授稱為“最年輕的癡狂營銷策劃人”、“用營銷解析大學教育及大學生態的第一人”，先后策劃過：團結大學城數碼文化節,順峰JOE杯營銷設計助學大賽,嬌子X女士香煙世界杯期間的成都品牌推廣活動，08驕子成都茶藝文化節系列活動,首嘉第二休閑會客廳夏日送清涼的促銷活動，首屆綠色中國城市先鋒環保宣傳系列活動（由國家環保局主辦）等 。電話:13518152944 電郵:zhengheyuyingxiao@163.com 歡迎志同道合的朋友常交流、常聯系。謝謝！